Screening – Campaniile “Pentru tine” și “Poți să previi”

DESCRIERE CLIENT

Institutul Oncologic “Prof. Dr. Ion Chiricuță” din Cluj-Napoca (IOCN) este un centru de referință la nivel național în domeniul oncologiei, asigurând servicii medicale preventive, curative și paleative, precum și activități de educație medicală continuă și cercetare. Fondat în 1929, institutul este implicat în proiecte majore de prevenție și tratament al cancerului, cum ar fi programul de screening pentru cancerul de col uterin și alte inițiative de sănătate publică.

Centrul Medical EPIC (Educație, Prevenire, Informare și Control în domeniul cancerului), parte a IOCN, este dezvoltat în cadrul proiectului „Fii responsabilă de sănătatea ta!” și oferă servicii de testare, informare și educație, inclusiv prin unități mobile.

Acest institut a demarat in colaborare cu partenerii săi doua campanii importante ce și-au propus să prevină două din cele mai grave afecțiuni de care o femeie poate suferi: cancerul de col uterin și cel de sân. Cele două campanii se numesc “Pentru Tine” și “Poți să previi”.

Proiectele “Poți să previi” și “Pentru Tine” se concentrează pe prevenția și depistarea precoce a cancerului în regiunile Nord-Vest și Vest ale României. Cele doua campanii importante ce și-au propus să prevină două din cele mai grave afecțiuni de tip cancer de care o femeie poate suferi. Primul proiect vizează cancerul de col uterin, testând 170.002 femei și creând centre regionale și unități mobile de diagnostic. Al doilea proiect se axează pe cancerul de sân, testând 40.000 de femei și înființând două centre regionale și o unitate mobilă pentru mamografii, ambele campanii desfășurându-se între august 2020 și decembrie 2023.

NEVOIA CLIENTULUI

Clientul nostru se afla în faza implementării unui proiect european și avea nevoie de o expunere și promovare adecvată pentru a atinge audiența potrivită. Exista o necesitate de a asigura că eforturile depuse în obținerea resurselor necesare pentru testarea unui număr mare de femei beneficiau de sprijinul și participarea comunității țintă. Această expunere a fost esențială pentru a atrage atenția beneficiarilor potențiali și a facilita accesul acestora la serviciile de testare, asigurând astfel succesul proiectului și impactul său pozitiv asupra sănătății publice. O altă nevoie identificată consta în lipsa educării publicului asupra gravitatea subiectului abordat.

SCOPUL COLABORĂRII

Asigurarea unei expuneri și promovări eficiente pentru proiect

Pentru a garanta succesul campaniei și a atinge numărul dorit de beneficiare, colaborarea noastră a vizat o expunere constantă și strategică pe diverse canale de social media. Am creat conținut informativ pentru educarea comunității și conținut promoțional pentru a evidenția beneficiile campaniilor, asigurând astfel o vizibilitate crescută și un impact maxim.

Crearea și păstrarea identității celor două campanii

Având în vedere că cele două campanii aveau scopuri diferite, a fost esențial să creăm și să menținem două identități distincte. Deși comunicarea a fost similară, am țintit publicuri diferite, fiecare campanie fiind adaptată pentru grupuri de vârstă specifice, asigurând astfel relevanța și eficiența mesajelor transmise.

Informarea corectă a publicului despre importanța testării și prevenției

Educarea comunității a fost o nevoie reală, necesară pentru ca beneficiarii să înțeleagă importanța participării în campanii și beneficiile testării și prevenției cancerului. Astfel, am dezvoltat campanii de informare și educare, folosind toate canalele disponibile și distribuind materiale informative pentru a crește gradul de conștientizare asupra importanței acestor măsuri preventive.

Interacțiunea cu comunitatea

Pentru a menține transparența și a demonstra dedicarea noastră, am implementat o comunicare activă și constantă cu beneficiarii și comunitatea. Această interacțiune a fost esențială pentru a construi încredere și a asigura un suport continuu pe durata întregii campanii, reflectând angajamentul nostru față de succesul proiectului și sănătatea publică.

STRATEGIE

Cercetarea și stabilirea publicului țintă pentru fiecare canal și campanie. Identificarea detaliată a demografiei, comportamentului și preferințelor publicului țintă. Crearea

Implementarea unei strategii de marketing. Crearea de branduri distincte pentru fiecare campanie, reflectând scopurile și valorile fiecăreia. Utilizarea unei combinații de canale online și offline, incluzând social media, website-uri, afișe și altele. Asigurarea unei prezențe constante pe aceste platforme pentru a menține vizibilitatea și interesul publicului, incluzând stabilirea unui plan de postări și a unei strategii de abordare a contentului.

Crearea de conținut: educațional și promoțional. Dezvoltarea de conținut variat și de înaltă calitate, incluzând afișe pentru testări, infografice, videoclipuri educaționale, reel-uri și stories. Implementarea campaniilor de promovare pe Facebook și Instagram pentru a atinge publicul țintă.

Monitorizarea și evaluarea performanței. Utilizarea de instrumente de analiză pentru a monitoriza performanța campaniilor în timp real. Iar mai apoi, evaluarea constantă a datelor pentru a ajusta strategiile și a optimiza eficiența campaniilor.

Interacțiunea și angajamentul comunității. Promovarea unei comunicări bidirecționale prin canalele de socializare, distribuirea materialelor în grupurile de interes, răspunsul la întrebările persoanelor din comunitate. 

Gestionarea crizelor și menținerea transparenței. Pregătirea pentru potențiale crize de comunicare și asigurarea unei reacții rapide și transparente. Comunicare deschisă și onestă cu publicul pentru a menține încrederea și credibilitatea proiectului.

Rezultate

S-au efectuat 27.000 de mamografii în cadrul unui proiect de screening al cancerului de sân, cofinanţat din fonduri europene. Proiectul s-a desfăşurat pe o perioadă de doi ani. În urma acestor investigaţii, au fost descoperite 250 de cancere.